Selfridges & Co

O escritório Cartlidge Levene foi indicado no Brit Insurance Designs of the Year Awards em 2007 e foi o vencedor do Sign Design Awards de 2009 com o projeto de sinalização da loja Selfridges & Co na Oxford Street, em Londres, que é provavelmente a mais famosa loja de departamento da cidade.

Foi realizada uma etapa de análise abrangente na qual foi percebido que era fundamental rever a terminologia, a claridade do fluxo, pontos de decisão, linha de visão, linguagem gráfica, design de produto e mapeamento.

Foi feito redesenho da área próxima as escadas rolantes para que o usuário pudesse parar as compras e se reorientar. Nesses pontos-chave da transição entre os andares, a informação é oferecida em camadas: de relance, para clientes com pressa e detalhada,
para aqueles que têm tempo para parar.

Foi projetado dois produtos de sinalização principais: totem e cartaz pendente, trabalhando em colaboração com a designer de produto Julian Brown. O objetivo foi projetar objetos bonitos que a função fosse simplesmente como quadros de informações e localização. Ambos os produtos de sinalização são muito simples, práticos e baratos para atualizar, um requisito essencial em um ambiente de varejo que exige rápidas mudanças.

O sistema de sinalização é calmo, elegante e simples, contrastando com o cenário vibrante e movimentado de uma loja de varejo.

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